日期：2025-07-29 10:41:55
2025年上半年，中国电视市场呈现鲜明“量稳价升”态势。
根据奥维云网数据，彩电1-6月零售量同比增长1.8%，但零售额同比增长7.5%。这背后是消费升级驱动下，产品结构向大屏化、高端化加速转型的深层逻辑。
彩电市场的增长逻辑在改变。奥维云网指出，彩电是过去价格战最激烈的赛道，但也是近两年技术创新最多的赛道，保持了较好的产品与技术升级。
在这一轮由技术迭代与消费升级共同塑造的行业变局中，TCL电子成为领军者。公司于7月22日盘后发布盈喜预告，预计2025年上半年经调整归母净利润同比大幅增长45%-65%。
亮眼业绩的核心驱动力，正是其在 Mini LED 技术领域的全球领导地位及大屏化战略的成功。
一、技术研发投入、产品结构升级以及盈利能力提升形成正向循环
TCL电子盈喜预告显示，公司2025年上半年的经调整归母净利润将达9.5-10.8亿港元，创下近4年新高。利润驱动因子包括高端显示技术红利，高毛利产品占比提升直接改善了盈利能力。同时，公司通过数字化与智能化运营管理，优化了产能和供应链效率，降低了整体费用率，精细化运营进一步巩固了利润的护城河。
图：TCL电子2022年H1-2024年H1经调整归母净利润数据
在显示技术领域，TCL一直是行业的引领者。作为最早实现Mini LED电视量产的企业，TCL电子通过技术的深度融合，构建了行业最完整Mini LED技术链条。其最新推出的“万象分区”技术，从发光芯片到屏幕七大环节的全链路升级，实现了Mini LED控光精度质的突破。此外，TCL电子还在2025年首发第四代液晶电视极景无黑边，通过全球首创的天工架构，以22项专利技术为支撑，解决了屏幕黑边、边框厚度等行业难题，实现可视面积接近100%的视觉效果，重新定义液晶电视的工业设计。
在人工智能领域，TCL的布局呈现出“全品类渗透”与“生态协同”两大特征。2025年，公司接入DeepSeek大模型，并基于自研伏羲大模型构建多模态交互能力，其海外的旗舰机型未来还将接入谷歌Gemini。技术整合使TCL电视不仅能通过语音和手势控制简化操作，还能实现个性化内容推荐与跨设备联动。
Mini LED作为下一代显示技术正在经历爆发式渗透的时刻。据招商证券研究所预计，2025年全球Mini LED电视出货量将翻倍至1600万台，远高于受制于成本的OLED电视（预计约600万台）。TCL电子凭借其在Mini LED领域的技术优势，不仅占据了全球Mini LED电视出货量的领先地位，还享受到了更高的利润空间。民生证券研究所指出，Mini LED 模组的应用摊低了面板在电视中的价值占比， Mini LED电视毛利率明显高于传统 LCD 电视。根据产业调研的数据，目前Mini LED电视大尺寸机型毛利率可达20%以上。
2025年上半年，TCL电子全球TV出货量达1,346万台，同比增长7.6%，稳居全球前二；Mini LED TV全球出货量137万台，同比大幅增长176.1%，继续保持全球第一的位置。持续的研发投入成功支撑了其产品竞争力的提升，也成为其构建差异化竞争力的核心抓手。
值得一提的是，公司大屏化+中高端战略势如破竹，产品结构调整成果显著。2025年上半年，TCL 65吋及以上电视全球出货量同比猛增近30%，占比跃升4.8个百分点至28.4%，75吋及以上产品占比提升2.4个百分点达14.2%，推高TCL电视全球平均出货尺寸至53.4吋，刷新历史记录。TCL量子点电视同样表现强劲，全球出货量同比暴涨73.7%至304万台。
从技术突破到市场验证，TCL电子的进阶之路清晰可见。
而其面向未来的战略布局，正将这场胜利转化为构建全球智能生态的持久动力。
二、未来价值引擎：技术破壁与全球品牌升级
从中长期来看，TCL电子通过高端技术布局与全球化品牌渗透的双轨策略，进一步向全球智能终端生态构建者跃迁。其核心逻辑在于：以Mini LED显示技术重塑画质标准，以AI深度赋能产品智能化，并借助奥林匹克等顶级IP实现品牌价值的全球穿透，最终形成难以复制的竞争壁垒。
TCL的品牌全球化能力，进一步为其技术优势提供了规模化落地的全球舞台。
上世纪80年代索尼、三星借体育营销打开全球市场的路径。无独有偶，TCL近30余年来一直积极布局顶级体育及娱乐IP，并注入了更鲜明的“中国式创新”基因。根据全球不同国家不同类别的体育赛事热度，TCL在全球不同市场分别布局足球、篮球、橄榄球等受当地消费者欢迎的体育赛事合作：在欧洲成为多国国家足球队合作伙伴，在北美签约NFL，并深耕中国CBA与LPL联赛。这种“全球本土化”营销策略，使TCL成功打入区域文化圈层。
2025年2月，TCL电子成为奥林匹克全球合作伙伴，标志着TCL品牌全球化进入新阶段。TOP计划不仅带来全球曝光度，更赋予其通过智能终端赋能奥运的使命。从为运动员提供显示技术支持，到为观众打造沉浸式观赛体验，TCL将奥运会作为展示其Mini LED画质与AI交互能力的超级场景。这种“科技+体育”的叙事，既强化了品牌的高端形象，也加速了其在新兴市场的渗透。
在奥林匹克全球合作战略的赋能下，2025年上半年TCL电子的全球市场扩张呈现加速多点开花之势。
2025年上半年，TCL电子的全球版图扩张继续多点开花。其中，新兴市场成为其高增长引擎，TCL电子在该区域的出货量增长17.9%，并在菲律宾、澳大利亚等四个国家夺得市占率第一。成熟市场则显现显著的结构性优化。在北美市场这一腹地，TCL电子主动调整渠道和产品结构，聚焦BestBuy等中高端渠道，并铺设更多中高端SKU。2025年上半年，北美市场中，TCL电子65吋以上机型同比增长60.5%，Mini LED出货量飙升349.6%。此外，TCL电视在欧洲市场出货量同比提升13.3%，于法国与波兰稳居前二席位；其中75吋以上高端产品增幅高达71.7%，Mini LED TV出货量大幅增长91.0%。
与之同时，TCL电子在中国本土市场表现也十分突出，2025年上半年TCL Mini LED出货量激增154.2%，特别是在618购物节期间，Mini LED电视斩获全渠道销量冠军，借助以旧换新政策红利加速市场渗透。国补通过“立减15%”“以旧换新补贴15%-20%”等政策，降低高端产品购买门槛，推动消费需求向高附加值产品转移加速中高端大屏的渗透。奥维云网（AVC）监测数据显示，在国补推动下，2025年618期间彩电线上市场98英寸及以上产品销量达5.9万台，同比增长高达133.3%，远超出彩电市场平均增速。
纵观TCL的战略布局，其核心竞争力在于技术迭代与品牌势能的协同效应。Mini LED与AI的双重押注，使其在显示品质与智能交互两个维度建立了护城河；而奥林匹克等顶级IP的背书，则将技术优势转化为全球消费者认知，并悄然构筑起面向未来的价值引擎。
全球的高端显示争夺战，本质是技术代际更迭主导的产业链权力转移。
这场由中国企业主导的产业变革，或将重塑未来十年的消费电子版图。
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